“萃自五糧 韻傳八方”
五糧韻品牌暨戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會
于7月21日在中國·宜賓舉行
五糧韻·初心系列與五糧韻·拓展系列作為年度新品重磅首發(fā)，為五糧韻全國化營銷戰(zhàn)略布局落下重要一子，助推五糧韻市場拓展和品牌落地。
白酒行業(yè)大咖以及新聞媒體和來自全國各地的經(jīng)銷商等上百位嘉賓云集發(fā)布會，共同見證此次盛會。
“水門向晚茶商鬧，橋市通宵酒客行”，在發(fā)布會現(xiàn)場能夠看到一條古風(fēng)濃郁的街道，身著漢服的人群穿梭其中，鼻間充斥著街道盡頭飄來的酒香味，正是酒香不怕巷子深，會場中央的正是香味來源——“五糧韻”系列產(chǎn)品。
“五糧韻”是由宜賓三江匯?？萍技瘓F(tuán)有限公司同四川五糧液濃香股份有限公司共同打造，在運營的六個“五糧”字頭白酒品牌之一。為貫徹落實宜賓市委市政府在白酒產(chǎn)業(yè)作出的“1338”總體發(fā)展部署，五糧韻以“萃自五糧 韻傳八方”為品牌愿景目標(biāo)，以白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展為抓手，錨定次高端市場，樹立次高端產(chǎn)品的標(biāo)桿，助力宜賓白酒梯隊建設(shè)。
宜賓市商務(wù)局局長 王超
五糧韻作為國企打造出一款白酒中的“黑馬”當(dāng)之無愧，“五糧”字頭知名度高，品質(zhì)有保證，“韻”字代表和諧悅耳的聲音，是風(fēng)度的體現(xiàn)。“萃自五糧 韻傳八方”，表明經(jīng)過十年時間的薪火相傳，五糧韻不僅成為了至尊經(jīng)典的延續(xù)，更是經(jīng)過時間淬煉后的匠心之作。
此次發(fā)布會，五糧韻系列產(chǎn)品瞄準(zhǔn)400元以上的次高端價位，覆蓋39度~52度濃香白酒經(jīng)典度數(shù)，主要消費場景為高端家宴、商務(wù)宴請、高端贈禮。五糧韻系列的發(fā)布具有“五糧”家族系列產(chǎn)品腰部力量的戰(zhàn)略價值，有信心成為影響全國市場的知名白酒品牌。
宜賓作為萬里長江第一城，三江匯流，獨特的土壤、濕度、水質(zhì)使得五糧韻形成獨有的風(fēng)骨，而五糧韻在傳承宜賓城市精神、弘揚(yáng)國資國企精神的基礎(chǔ)上，依托宜賓五糧液股份有限公司技術(shù)與品牌支撐，以十年國資酒為底蘊(yùn)，持續(xù)打造品牌文化，又使得城市文化深遠(yuǎn)傳播。
宜賓發(fā)展控股集團(tuán)有限公司總經(jīng)理 許波
目前，作為打造“酒都宜賓 濃香天下”的重要力量，五糧韻已注冊成立宜賓三江匯海酒業(yè)有限公司。
宜賓古代有重碧酒、荔枝綠等美酒傳為佳話，今有以五糧液為代表的宜賓酒品天下聞名，宜賓的酒文化可謂是底蘊(yùn)深厚而又生機(jī)勃勃。在發(fā)布會期間，五糧韻順應(yīng)白酒產(chǎn)業(yè)“文化入酒”的趨勢，攜手宜賓市美術(shù)家協(xié)會開展“第一屆尋韻文化節(jié)”活動，現(xiàn)場諸多與“韻”相關(guān)作品呈現(xiàn)，引得參與嘉賓駐足欣賞與品鑒。
以“凡白酒當(dāng)品韻”為目標(biāo)，五糧韻深挖黃庭堅與宜賓白酒等相關(guān)文人故事，持續(xù)開展“尋韻文化節(jié)”，并將“尋韻文化節(jié)”發(fā)展為五糧韻的文化IP，助力品牌建設(shè)，打造獨屬于五糧韻的“韻文化”，將“五糧韻”這一對城市有意義的新芽發(fā)展成為未來可持續(xù)綿延的根脈，讓更多的人在品酒的同時也品味到宜賓這座城市的文化底蘊(yùn)。
宜賓五糧液股份有限公司黨委委員、副董事長 張宇
此外，五糧韻還研發(fā)和首創(chuàng)了“特色白酒品鑒服務(wù)體系”，在啟動宜賓三區(qū)七縣五糧韻品牌加盟計劃的同時，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢和五糧液品牌優(yōu)勢，從產(chǎn)品開發(fā)、渠道拓展、營銷推廣和融資發(fā)展等方面，借助全新的互聯(lián)網(wǎng)思維、技術(shù)和傳播特性，開拓性地創(chuàng)新運營模式，為宜賓白酒發(fā)展探索新路徑、樹立新標(biāo)桿。
2023年，是五糧韻“立足宜賓，輻射全國市場”的發(fā)展元年。
從全國層面來看，五糧韻廣告大片強(qiáng)勢登陸五大央視頻道;從宜賓地區(qū)來看，高速公路出入口、核心商業(yè)區(qū)、宜賓標(biāo)志地標(biāo)建筑“長江之珠”，五糧韻身影無處不在……五糧韻密集的品牌曝光度將品牌發(fā)展之路推向新高度。
為了夯實地位、繼續(xù)攀登，五糧韻系列酒制定了13447營銷戰(zhàn)略，即始終貫徹“打造服務(wù)文化”1個理念，力求為客戶打造出有儀式感、有差異性的品鑒會，提升品酒體驗感;堅持樹立“品牌增值、渠道增利、消費者增益”3大目標(biāo);把握住“文化引領(lǐng)、制度引領(lǐng)、需求引領(lǐng)、動銷引領(lǐng)”4個引領(lǐng)方向;切實做好“文化建設(shè)、產(chǎn)品建設(shè)、渠道建設(shè)、品牌建設(shè)”4個方面的建設(shè);制定和實施好“全國集中化策略、扶商優(yōu)商策略、圈層策略、自媒體策略、價值導(dǎo)向策略、數(shù)字化策略、強(qiáng)監(jiān)管策略”7大策略。
未來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的逐步提升，白酒產(chǎn)業(yè)迎來新一輪戰(zhàn)略機(jī)遇，“五糧韻”將主動擔(dān)當(dāng)作為，夯基固本、蓄勢勃發(fā)，堅持品牌培育、價值提升、文化打造，積極賦能345高質(zhì)量倍增工程，聚力建設(shè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，培育白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新動能，加快建成全國一流酒企，助力宜賓市拉動和提升白酒產(chǎn)業(yè)鏈價值，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，加速推動宜賓白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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